Не все рекламные агентства могут похвастать плодотворной работой в уходящем году: некоторые рекламные кампании изобилуют двусмысленными слоганами, безвкусными принтами и сомнительными рекламными акциями. В этой коллекции – самые провальные рекламные кампании, проведённые в России в 2013 году:
Матрёшка в качестве символа безопасности
Российский союз автостраховщиков, общественная организация "Движение без опасности" и ГИБДД России провели совместную социальную акцию под слоганом "Пристегнись!". Символ акции, по словам организаторов, выбран неслучайно: матрёшка – "самый известный и узнаваемый в России образ". То, что матрёшка никак не ассоциируется с идеей безопасности на дорогах, почему-то учтено не было, и резонные вопросы "почему не медведь или балалайка?" в социальных сетях были самыми популярными.
"А купил ли я машину?"
Совместная рекламная кампания "Сбербанка" и автопроизводителя ГАЗ была организована с благой целью: потенциальному покупателю предлагается приобрести машину на выгодных условиях, что и подразумевает неудачно составленный и двусмысленный слоган "Я и не заметил, как купил машину".
Дагестанская социальная реклама "В тюрьме он был бы жив"
Наделавший много шума в Интернете, видеоролик "Дагестанская социальная реклама" направлен на борьбу с коррупцией. Его так и не показали по телевидению из-за отказа федеральных каналов, однако региональное дагестанское телевидение его всё же транслировало.
Школьница, рекламирующая алкогольные напитки в "Ашане"
В мае этого года торговая сеть "Ашан" была оштрафована Ленинградским управлением ФАС на 150.000 рублей за то, что в рекламе алкоголя был использован образ школьницы.
Кормилица Олимпиады в Сочи
Рекламные кампании Олимпийских игр в Сочи всегда организуются масштабно, поэтому никогда не остаются незамеченными. В этом году организаторы Олимпиады заинтриговали общественность своеобразной сувенирной продукцией, по какой-то необъяснимой логике ассоциирующейся у них со спортивными играми. "Ложенька-кормилица" вызвала немало параллелей в головах многих Интернет-пользователей, которые тут же нашли ей ближайших "родственников": ложеньку-гомофобушку, пилушку-распилушку и т.п.
Логотип VW на российском флаге
Неудачное размещение логотипа известного автопроизводителя вызвало настоящий скандал в социальных сетях. Занявшая 1-ое место на турнире "Скейт-Канада", Юлия Липницкая позировала фотожурналистам с российским флагом, к которому был пришит капюшон со злосчастным логотипом.
"Nossa, nossa – средство от поноса"
Реклама средства от диареи "Имодиум" в столичной сети аптек "36,6" – дань фарсу и торжеству безвкусицы. Промоутеры исполняют популярный хит "Ai Se Eu Te Pego" бразильского певца Мишела Тело, переделанный в драму о поносе, и явно пытаются вспомнить, при каких обстоятельствах и почему они согласились на всё это стыдобище.
Чемодан Louis Vuitton на Красной площади
Знаменитый если не на весь мир, то на всю Россию павильон в виде чемодана известного бренда, установленный на Красной площади, вряд ли можно назвать провальной рекламной кампанией – наименование бренда в течение небольшого отрезка времени упоминалось в Рунете, пожалуй, чаще, чем за всё время его существования на российском рынке.
"Полный фарш" из Лады
Российский автопроизводитель, решив заговорить с автолюбителями на "абсолютно понятном им языке", придумал незамысловатый слоган "LADA. Полный фарш!", подразумевая, что все поймут, что речь идёт о максимальном оснащении автомобиля при минимальной цене. Однако блогеры почему-то поняли, что речь идёт о результате краш-теста новинки, превращающего автомобиль в "полный фарш".
Пошлая рыбка от ресторана "Сушкофф"
Екатеринбургский ресторан "Сушкофф", решив, что реклама, акцентированная на сексе, является наиболее эффективной, выпустил принт, который отличается даже не двусмысленностью, а откровенной пошлостью, как бы они ни утверждали обратное. Впрочем, прогремев на всю страну и собрав множество негативных, но всё же отзывов, ребята таки добились известности. (интересно кто у кого подсмотрел?)
Нижнее бельё от "Дикой Орхидеи" для секс-кукол
Неудачным выдался рекламный год и у сети магазинов "Дикая Орхидея", запустивших рекламную кампанию с безликими женщинами, ударившую по образу бренда. Соблазнительное бельё, надетое на моделей без лиц, какбэ намекает, что женщины – всего лишь куклы, созданные для удовлетворения мужских желаний. А у мужской части аудитории рекламные принты вообще ассоциируются с ночными кошмарами, а не с эротическими фантазиями, как, возможно, подразумевали рекламщики.
Продукция консервного завода "ХозяинЪ" на лице потребителей
Решив "сделать ставку на нестандартные и яркие визуальные образы", как говорится в пресс-релизе донского консервного завода "ХозяинЪ", рекламщики чересчур буквально реализовали рекламный слоган "Удовольствие налицо" (хотя я, конечно же, поспорила бы насчёт "буквальности": по-моему, разница между "налицо" и "на лицо" вполне очевидна, но это я занудствую). В любом случае, воплощение идеи явно неудачное.
Рекламная "сборная солянка" от "Трансаэро"
Сомнительный рекламный ролик от "Трансаэро" похож на сборную солянку: в нём попытались рассказать обо всех новшествах авиакомпании, при этом целевая аудитория осталась неясной. Впрочем, и качество исполнения оставляет желать лучшего.
Аэропорт "Внуково", не способный попасть в цель
Выдвинутый в 2013-ом году слоган московского аэропорта "Внуково" "Трудно быть ближе!" подкрепили рекламными плакатами, на которых изображён мяч для гольфа, не докатившийся до лунки. Совершенно противоположный эффект, созданный слоганом и плакатом, выглядит насмешкой в адрес компании и ярким примером того, как не надо создавать рекламу. Какой нормальный человек обратится за услугами в компанию, которая не может попасть в цель?!
